Système d'épargne des consommateurs ou de collecte d'informations?
Plusieurs groupes de défense qui s'opposent fermement à ces cartes diront non, mais au consommateur qui achète et compare le prix du membre au prix des articles non-membres, il a certainement l'impression d'épargner en faisant partie du club de fidélité.
Récemment, l'équipe d'alerte aux consommateurs de NBC 10 a mené une étude pour voir si le fait d'être membre d'un club d'épicerie à rabais était avantageux pour le consommateur ou non.
Ils ont comparé les prix de six supermarchés différents en Pennsylvanie, au Delaware et au New Jersey, dont trois avaient des cartes de réduction et trois qui n'en avaient pas. Ils ont acheté principalement des produits de marque de chaque magasin. Après avoir ajouté le plus et le moins du test, ils ont constaté qu'ils sont sortis moins cher dans les magasins de cartes non-discount de 22,14 $.
Où est l'épargne?
Si vous demandez aux dirigeants de l'industrie, ils peuvent vous parler des autres avantages d'être membre des clubs à rabais tels que les doubles coupons pour les membres ou les crédits de type crédit sur les dépenses totales. Mais dans un article paru dans Smart Money Magazine, David Diamond, alors président d'Emerging Business pour Catalina Marketing, la société de Saint-Pétersbourg, en Floride, qui gère de nombreux programmes de cartes de supermarchés, a clarifié le fonctionnement des programmes et paie pour eux.
«Le but est de donner quelque chose de spécial aux meilleurs acheteurs, et il faut payer pour cela», explique David Diamond. «Auparavant, tout le monde recevait Rice Krispies, disons, pour 79 cents, maintenant ils sont disponibles pour 89 cents, mais les meilleurs achètent 49 cents.
La preuve réelle réside dans les prix de vente d'un produit par rapport au MRSP (prix suggéré par le fabricant).
Avez-vous déjà remarqué le swing dans le prix entre le prix MRSP et le prix réel que vous payez? Si vous appartenez à un club de réduction ne soyez pas surpris si le MRSP d'un article est beaucoup moins que le prix réel que le magasin est en charge, mais égal au montant que vous en tant que titulaire de la carte de réduction, paie. C'est ce que les détaillants appellent souvent le "rembourrage". Fondamentalement, c'est une pratique d'augmenter le prix d'un article et de le retourner et de l'offrir à un prix réduit, donnant l'apparence d'être en vente alors qu'en réalité ce n'est pas le cas.
Pourquoi les épiceries s'attaquent-elles tellement aux prix des produits pour inciter les consommateurs à participer aux programmes de cartes de réduction?
Cela revient à la vie privée
De nombreux groupes de défense d'intérêts dans tout le pays vous préviennent que ces types de programmes constituent une atteinte à la vie privée, car le véritable but est de savoir ce que les consommateurs achètent et combien ils dépensent. Voulez-vous que votre épicerie sache ce que vous buvez ou à quelle fréquence? Quelle pourrait être votre méthode préférée de contrôle des naissances? Quel genre de médicaments en vente libre que vous utilisez. Avez-vous confiance que cette information ne sera pas vendue?
La pratique de la segmentation est un peu plus compliquée à comprendre, mais le facteur de risque est élevé dit John Vanderlippe, dans un article écrit pour CASPIAN.com.
Dans l'article, il fait une étude approfondie de la pratique de l'utilisation des cartes de réduction des épiceries et des sites de plusieurs exemples de pratiques douteuses par les chaînes d'épiceries nationales. Il prévient également les consommateurs de la pratique potentielle de la segmentation.
«Bien que la segmentation des consommateurs ne cible pas spécifiquement les gens par la richesse ou la classe, le résultat net sera le même», explique John Vanderlippe, ajoutant que «les personnes âgées ont été ciblées par Wells Fargo pour les hausses des prix bancaires. peut moins se permettre des coûts accrus seront frappés le plus dur. "
Il est important d'être conscient que notre vie privée est à risque chaque fois que nous nous inscrivons à des programmes qui peuvent suivre nos dépenses.