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L'une des choses les plus importantes que les leaders de la vente au détail s'interrogent au sujet de cette saison des Fêtes est ... Les ventes de Super Samedi du 19 décembre 2015 seront-elles plus importantes et meilleures que les ventes de Black Friday? C'est une question légitime et une possibilité légitime.
En 2014, les plus grandes chaînes de magasins aux États-Unis ont fait un si bon travail avec leurs promotions de vente Super Saturday (week-end) que pour la première fois dans l'histoire récente du commerce de détail, Black Friday n'était pas le champion incontesté des promotions marketing. Les consommateurs américains ont remis autant de dollars (et certains disent plus) de dollars de Noël 2014 sur leur portefeuille pendant les deux jours du week-end du samedi (samedi et dimanche) que pendant les quatre jours du week-end du vendredi noir ( Thanksgiving Day jeudi jusqu'au dimanche).
Sans surprise, ces statistiques ont attiré l'attention des leaders du commerce de détail et des commerçants.
Donc, non, Virginie. Il n'y a plus rien de tel qu'un événement de vente d'un jour de Super Saturday dans la saison des fêtes de fin d'année aux États-Unis.
Dans les magasins de Noël d'autrefois, où il y avait encore un événement de vente au détail traditionnel, le Super Samedi était un phénomène organique qui se produisait lorsque les acheteurs inondaient les magasins de détail le dernier samedi avant Noël en raison du manque de temps.
Les consommateurs n'ont pas nécessairement besoin des meilleures offres et réductions pour les motiver à magasiner le dernier samedi avant Noël. Ils ont magasiné parce que le compte à rebours de Noël l'exigeait.
Contrairement au Black Friday, le phénomène de vente au détail «Super Saturday» a été apparemment observé par les leaders de l'industrie du détail, plutôt que fabriqué par eux. Mais une fois identifié, Super Saturday a rapidement évolué pour devenir une journée agressive et compétitive pour saisir cette dernière grosse part du portefeuille des consommateurs, ainsi qu'une journée pour pousser un peu d'inventaire lent à sortir. Super samedi a été façonné par les spécialistes du marketing de détail pour se connecter avec les deux procrastinateurs de shopping de dernière minute désespérée, ainsi que des chasseurs de bonnes affaires avant-Day-After-Christmas de surachèvement.
En 2015, la tendance de Noël Creep a rattrapé Super Saturday aussi, prolongeant libéralement étiqueté "Super Saturday" des événements de vente sur une période de près de deux semaines. Si les tendances des dépenses de consommation restent cohérentes avec le Black Friday 2015, les consommateurs prouvent qu'ils ne se soucient pas du moment de la vente ou de l'intitulé, tant que les transactions sont suffisamment importantes et que les remises sont suffisamment importantes.
Comme toujours, les événements spéciaux de vente de magasinage comme Super Saturday nécessitent des heures de magasinage spéciales afin d'attirer l'attention (et, espérons-le, la circulation piétonnière) des consommateurs distraits.
En 2015, cela signifie des heures de magasinage prolongées qui se prolongeront tout au long de la semaine avant et après le Super Saturday, ce qui risque de créer un grave Burning Bargain. Il y a seulement tant d'écureuils de vente que les chiens de chasse peuvent chasser avant qu'ils ne soient épuisés et arrêtent de jouer.
Mais repousser les limites est ce que la saison des achats de Noël de 2015 est tout. Et le mashup pré-Super-Samedi-Semaine-Super-Samedi-Weekend ne fait pas exception.
Voir aussi: Ventes pré-super samedi et heures d'ouverture le vendredi 18 décembre >>